«Рынок близок к насыщению»: россияне стали реже оформлять банковские карты

Количество заявок на выпуск новых кредитных и дебетовых карт снижается, обратили внимание аналитики Банки.ру. В мае 2026 года число заявок на кредитные карты сократилось на 16% по сравнению с апрелем. По дебетовым картам снижение составило 8%.

Такая динамика может указывать на формирование плато на рынке карточных продуктов, считает руководитель направления экспертной аналитики Банки.ру Инна Солдатенкова.

«Рынок близок к насыщению: прирост портфеля карт замедлился, при этом значительная часть уже выпущенных карт остается неактивной», — констатировала эксперт.

По словам Солдатенковой, банковские клиенты стали более чувствительны к условиям — длительности льготного периода, стоимости обслуживания, наличию комиссий и другим параметрам. В этих условиях банки все чаще делают акцент не на привлечении новых клиентов, а на повышении эффективности работы с текущей базой — их трансакционной активности, остатках и оборотах. Игроки адаптируют свои продуктовые предложения под запросы клиентов. Помимо классических кредитных карт банки начали активнее развивать альтернативные решения — рассрочку, BNPL-сервисы, овердрафт, карты с более коротким, но управляемым грейс-периодом, перечислила Солдатенкова.

«В целом банки сейчас сосредоточены на удержании и монетизации текущих клиентов, а не на агрессивном расширении базы. Это формирует более сдержанную динамику рынка, которая, по нашим оценкам, сохранится в виде плато с отдельными краткосрочными колебаниями», — сказала она.

Дополнительное влияние оказывают регуляторная политика по охлаждению кредитования и длительный период высокой ключевой ставки. Это ограничивает как спрос со стороны пользователей, так и готовность банков активно наращивать выдачи, добавила аналитик.
Источник: Banki.ru