Аномальные январские морозы в Татарстане вызвали рост посещаемости бань и саун

Холодная погода, установившаяся в январе 2026 года на территории России, привела к резкому росту интереса к банным услугам. Аналитики сервиса «Первый ОФД» (Продажи.рф, входит в группу ВТБ) зафиксировали значительное увеличение спроса

Республика Татарстан показала один из ярких примеров по органическому росту спроса: в январе число чеков в банях и саунах региона увеличилось на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты отмечают, что на некоторых объектах инфраструктуры республики посещаемость выросла кратно — до 12 раз.

«Текущая аналитика фиксирует не только рост спроса на услуги бань и саун в ответ на экстремальные погодные условия, но и развитие самой инфраструктуры, — комментирует руководитель направления аналитики «Продажи.рф» («Первый ОФД») Алексей Петрин. — Мы видим, как в регионах открываются новые объекты, а в уже работающих точках растет частота посещений».

В целом по России в январе, по данным сервиса, граждане посетили бани и сауны около 100 тысяч раз, потратив на это более 220 млн рублей. Число чеков по стране в среднем выросло в 1,2 раза.

Высокую динамику также продемонстрировали Новосибирская область (рост в 1,6 раза) и Москва, где количество банных чеков увеличилось на 80% (до 15 тысяч). В Липецкой области спрос вырос на 46%, в Тверской — на 33%.

В «Первом ОФД» подчеркивают, что интерес к баням и саунам подогрела погодная аномалия: январь 2026 года вошел в число самых студеных месяцев за последнюю четверть века.