Маркетплейсы могут обязать работать через почту

Минцифры направило в правительство законопроект о поддержке Почты России, который предусматривает запрет банковских комиссий при оплате услуг в отделениях, обязательное открытие в них ПВЗ маркетплейсов, повышение тарифов на доставку соцвыплат и введение новых лицензионных требований для операторов рынка.

Предложенные меры призваны урегулировать проблемы Почты. Компания многие годы работает с высокой долговой нагрузкой и низкой рентабельностью, особенно в сегменте доставки пенсий и содержания сельской сети. Дополнительное давление создают маркетплейсы, которые забрали значительную часть быстрорастущего рынка e-commerce доставки. В результате традиционная модель почтового оператора перестала окупаться без системной поддержки.

Предложенные изменения перераспределяют экономику отрасли. Обязательство маркетплейсов открывать ПВЗ в отделениях почты фактически снижает их логистическую независимость и увеличивает операционные расходы. По оценкам участников рынка, совокупная нагрузка может достигать десятков миллиардов рублей в год, что будет частично переложено на продавцов и конечные цены для покупателей.

Для Почты России эффект от этих действий будет заметным, так как рост комиссии за доставку социальных выплат с 1,17% до 1,5% и новые источники дохода через рекламу и цифровые сервисы могут сократить убыточность ключевых направлений. Дополнительный трафик за счет ПВЗ способен повысить загрузку отделений и улучшить экономику сети, особенно в регионах.

Полагаем, что реализация предложенных мер поможет стабилизировать финансовое положение компании через один-два года, но не решит всех ее структурных проблем. Для маркетплейсов это означает рост издержек и постепенный спад маржинальности, но без критического удара по бизнесу. Усиление регулирования может также привести к повышению цен на онлайн-покупки в пределах 3–5% и ускорить консолидацию рынка доставки вокруг крупных игроков.